Sich als Marke zu begreifen und die Unternehmensmarke zu stärken, ist ein lohnendes Konzept. Denn eine starke Marke ist ein Goldesel. Stark heißt, in lukrativen Zielgruppen möglichst bekannt und attraktiv zu sein. Die Stärke-Formel lautet: Markenbekanntheit x Markenattraktivität = Markenerfolg. Jede dieser erfolgreichen Marken bietet nicht nur ein Qualitätsversprechen, sondern einen ideellen Markenmehrwert. Um den in den Zielgruppen erlebbar zu machen, braucht es allerdings weit mehr als das klassische Corporate Design.
